新媒體時(shí)代迎來(lái)第二輪沖擊波 三網(wǎng)合一空間無(wú)限
2月1日，成立了11年的中關(guān)村（000931,股吧）老牌公司漢王科技（002362,股吧）終于拿到了證監(jiān)會(huì)的批文，在深圳中小板上市。這家以手寫(xiě)筆而聞名的IT公司在“模糊識(shí)別”領(lǐng)域里產(chǎn)品眾多，但是多年來(lái)公司發(fā)展一直難見(jiàn)亮點(diǎn)，上市之路也是走走停停，直到2年前投入重金下注于剛剛問(wèn)世不久的“電紙書(shū)”才見(jiàn)起色。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2010-2013 年全球電子閱讀器發(fā)貨量復(fù)合增速將達(dá)124％，而中國(guó)市場(chǎng)占比將從2009 年的23％增加到2012 年的40％，漢王科技面臨的市場(chǎng)前景非?？捎^。
電影阿凡達(dá)和漢王電紙書(shū)，這兩者看上去似乎是風(fēng)馬牛不相及，但是，從新經(jīng)濟(jì)（310358,基金吧）新產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，他們又都有著本質(zhì)上的相同，即他們都在創(chuàng)造、發(fā)展著一個(gè)新媒體領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)屬于新媒體中的老字號(hào)的話(huà)，那么3D電影、電紙書(shū)，則堪稱(chēng)老媒體開(kāi)新花，而且，這個(gè)“新”比互聯(lián)網(wǎng)還要新，他們的上升勢(shì)頭和未來(lái)規(guī)模，完全可以構(gòu)筑一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。3D電影在未來(lái)完全有希望和傳統(tǒng)的真人明星出演的電影相抗衡，而電紙書(shū)則大有希望沖擊傳統(tǒng)的出版、發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，甚至如當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)一樣，最終形成分庭抗禮之勢(shì)。
可以說(shuō)，以“阿凡達(dá)”和“電紙書(shū)”為標(biāo)志，新媒體在繼互聯(lián)網(wǎng)之后，有望發(fā)起第二輪沖擊波。盡管對(duì)于“新媒體”的定義，業(yè)界一直沒(méi)有一個(gè)公論，專(zhuān)家學(xué)者們也都有見(jiàn)地，其中一個(gè)原因就是新媒體的發(fā)展太快，體現(xiàn)的形式太多。以筆者之見(jiàn)，報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)意義上的媒體，那么，除了單純的以上述四種形式體現(xiàn)出來(lái)的媒體之外，其他各種新興的或是雜糅的形式都可以稱(chēng)之為新媒體。當(dāng)然，這種用排除法的圈定無(wú)法構(gòu)成準(zhǔn)確的定義，但是，在業(yè)界專(zhuān)家尚莫衷一是的情況下，卻可以讓人們不再陷于定義之爭(zhēng)，而是集中更多的精力和創(chuàng)意再去“擴(kuò)大”新媒體的范圍。
“三網(wǎng)合一”空間無(wú)限
單單是阿凡達(dá)和電紙書(shū)，還不足以完全支撐起新媒體的第二輪沖擊波。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)：2010年至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)；2013年至2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。
“三網(wǎng)合一”的呼聲早已有之，但是由于部門(mén)利益等諸多原因的羈絆，遲遲未見(jiàn)動(dòng)靜。此次國(guó)務(wù)院會(huì)議，可以說(shuō)是為“三網(wǎng)合一”明確了一個(gè)時(shí)間表，即到2015年 全面實(shí)現(xiàn)融合。綱舉則目張，“三網(wǎng)合一”雖然依舊面臨著利益重新分配等諸多難題，但是在國(guó)家大利益的前提下，相信部門(mén)利益還是多少會(huì)退避三舍。“從國(guó)家利益出發(fā)，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)和觀念，正視既有利益格局的阻力，做出妥善的利益協(xié)調(diào)，這是務(wù)實(shí)推動(dòng)'三網(wǎng)融合’的兩個(gè)必要條件，” 國(guó)家信息化專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)常務(wù)副主任周宏仁表示。
如果拋開(kāi)利益博弈所導(dǎo)致的無(wú)疾而終的可能性，從技術(shù)的角度而言，三網(wǎng)合一后，以IPTV（互動(dòng)電視）為代表的新媒體將構(gòu)筑出一個(gè)繼互聯(lián)網(wǎng)之后，又一極具劃時(shí)代意義的龐大的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。屆時(shí)，基于這一新興產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)創(chuàng)新與應(yīng)用，可以盡情想象。
影視軍團(tuán)“厚積薄發(fā)”
近幾年來(lái)，在傳統(tǒng)的電影院、電視臺(tái)、劇場(chǎng)之外出現(xiàn)了諸多包括手機(jī)短片、網(wǎng)絡(luò)視頻、車(chē)載電視、樓宇廣告等新媒體視聽(tīng)節(jié)目。面對(duì)這些新冒出來(lái)的“游擊隊(duì)”的蠶食，影視領(lǐng)域的正規(guī)軍們一點(diǎn)也不敢懈怠。
作為中國(guó)最大的官辦電影機(jī)構(gòu)，面對(duì)新媒體龐大的市場(chǎng)潛力，中影集團(tuán)從2008年初就啟動(dòng)了“新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作計(jì)劃”。參與該計(jì)劃的合作單位包括新浪 、土豆網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視、空中網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家新媒體。目前中影集團(tuán)已經(jīng)推出了《扁豆先生》、《眾里尋她》等20部新媒體作品在視頻網(wǎng)站上免費(fèi)試播。中影集團(tuán)對(duì)新媒體電影十分看好，認(rèn)為其可以將傳統(tǒng)電影藝術(shù)表現(xiàn)方式、傳統(tǒng)電影工業(yè)制作手段和現(xiàn)代高新技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)電影技術(shù)、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)推廣方式相結(jié)合。
據(jù)中影集團(tuán)制片分公司總經(jīng)理趙海城介紹，在未來(lái)幾年內(nèi)，中影集團(tuán)將借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新平臺(tái)，并聯(lián)合一些民營(yíng)公司，推出近千部針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的電影短片，內(nèi)容涵蓋喜劇、愛(ài)情、公益、商務(wù)、職場(chǎng)、恐怖、校園等十余個(gè)系列。
來(lái)自CR尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看熱播劇。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過(guò)上網(wǎng)和3G手機(jī)在線(xiàn)收看影視節(jié)目。雖然目前電視臺(tái)仍然是中國(guó)觀眾主要的收視平臺(tái)，但是，危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。
去年12月28日，醞釀了近一年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開(kāi)播。據(jù)央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉透露，作為中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)播出機(jī)構(gòu)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不久將啟動(dòng)上市計(jì)劃。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)由中央電視臺(tái)獨(dú)資，不過(guò)，即使上市，其股權(quán)結(jié)構(gòu)中也不會(huì)出現(xiàn)民間資本的身影。
在“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”誕生的同時(shí)，去年12月18日，湖南廣電集團(tuán)宣布芒果網(wǎng)絡(luò)電視啟用獨(dú)立域名，成為省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視的媒體。不僅如此，湖南衛(wèi)視還將觸角伸到了電子商務(wù)和影視制作等新媒體領(lǐng)域，分別與盛大和淘寶網(wǎng)的合作，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利模式的拓展。除了湖南廣電之外，上海文廣投資組建的東方寬頻推出了“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，浙江廣電旗下新藍(lán)網(wǎng)上線(xiàn)測(cè)試 ,云南“愛(ài)上網(wǎng)絡(luò)”網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式掛牌，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也已測(cè)試上線(xiàn)，陽(yáng)光媒體集團(tuán)入股PPLive,共同打造中國(guó)第一女性網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。此外，鳳凰衛(wèi)視等都在準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。
對(duì)于電視臺(tái)而言，網(wǎng)站平臺(tái)早已有之，下一步只是投入大小的區(qū)別而已。而對(duì)于那些民營(yíng)視頻網(wǎng)站而言，一旦影視集團(tuán)開(kāi)始照顧自己的“嫡系”而將版權(quán)“惜售”，那么單靠網(wǎng)民上傳和心照不宣的所謂“避風(fēng)港”原則，則很難為繼下去?！?009年整個(gè)行業(yè)的狀況是，視頻公司之間爭(zhēng)搶內(nèi)容，哄抬物價(jià)，導(dǎo)致版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格越來(lái)越高，原來(lái)電視劇一集幾百，現(xiàn)在漲到幾千，貴的甚至到了一萬(wàn)元，獨(dú)家的話(huà)兩萬(wàn)一集都有”，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春透露。從這一點(diǎn)上看，李善友早早的將酷6賣(mài)給盛大，的確顯示出其數(shù)學(xué)系出身的精于算計(jì)。
互聯(lián)網(wǎng)“上天入地”
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視領(lǐng)域的滲透從來(lái)都是不加掩飾。以搜狐為例，在影視明星的聚會(huì)中，經(jīng)常會(huì)看到張朝陽(yáng)的身影，而從搜狐離職的總裁級(jí)高管古永鏘、李善友、王建軍等，也紛紛干起了網(wǎng)絡(luò)視頻的買(mǎi)賣(mài)。應(yīng)該說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)狠狠的搶了塊傳統(tǒng)紙媒的蛋糕，但是，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有想到太好的破門(mén)之法，哪怕是借用趙本山做做廣告，都是引來(lái)了非議無(wú)數(shù)。要是再論起視頻版權(quán)，更是氣短。不僅是搜狐網(wǎng)，諸多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站的公關(guān)部門(mén)，都把能在影視節(jié)目片尾上出現(xiàn)網(wǎng)站的LOGO作為工作目標(biāo)之一，但是，似乎也基本上止步于此。
在新媒體的范疇中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不算新了。那么，在這第二輪的沖擊波之下，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)有新的作為嗎？由于體制等諸多原因，互聯(lián)網(wǎng)在電視領(lǐng)域的門(mén)外逡巡良久。在體制限制短期內(nèi)無(wú)法突破的情況下，互聯(lián)網(wǎng)與影視的聯(lián)姻還有空間嗎？
狂人馬云給出了他的答案。2009年12月29日，淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視宣布雙方投資一億元成立跨媒體合資公司“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”。湖南衛(wèi)視持股51%,淘寶網(wǎng)持股49%,新公司將籌備一檔電視劇，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物頻道，一旦該頻道正式開(kāi)播，淘寶將從“在線(xiàn)購(gòu)物”轉(zhuǎn)換為“電視購(gòu)物”，觀眾可以在家通過(guò)遙控器直接選擇所要購(gòu)買(mǎi)的商品。
一手牽線(xiàn)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)大臺(tái)占據(jù)熒屏?xí)r，淘寶網(wǎng)又與浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)推出淘寶雜志《淘寶天下》，從淘寶雜志《淘寶天下》到淘寶線(xiàn)下授權(quán)社區(qū)店，淘寶網(wǎng)在一步步地?cái)U(kuò)張自己的營(yíng)地。如果說(shuō)，此前是各行業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的話(huà)，那么，第二輪沖擊波下，則該是互聯(lián)網(wǎng)走下網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)沖擊的時(shí)候了。
傳統(tǒng)紙媒“回天乏力”
目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)多達(dá)3.4億，位居世界第一。在如此龐大的網(wǎng)民面前，傳統(tǒng)媒體再也不能按兵不動(dòng)了。應(yīng)該說(shuō)，不少傳統(tǒng)紙媒很早就開(kāi)始在新媒體方面有所嘗試，但所謂的嘗試僅限于網(wǎng)站，這種做法并沒(méi)有幫助紙媒挽回頹勢(shì)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)教授在接受采訪時(shí)表示，報(bào)紙雜志辦網(wǎng)站，如果僅僅是把自身的內(nèi)容放在網(wǎng)上，是很難盈利的，關(guān)鍵是要有核心的內(nèi)容。不過(guò)，要擁有這一點(diǎn)，很難。據(jù)知情人士透露，作為北京市屬紙媒內(nèi)容集大成者的千龍網(wǎng)，正在進(jìn)行上市籌備。盡管有政策的大力支持，但是贏利的問(wèn)題一直是一個(gè)需要頗費(fèi)心思來(lái)包裝的問(wèn)題。
在中國(guó)的資本市場(chǎng)上，已經(jīng)初步形成了一個(gè)“傳媒板塊”，雖然不久前上市的皖新傳媒（601801,股吧）曾經(jīng)火了幾日，但是，崔保國(guó)教授表示，傳媒板塊在短期內(nèi)很難成為股市的熱點(diǎn)板塊。而且，現(xiàn)有的傳媒類(lèi)上市公司，基本上也都是出版、發(fā)行方面的，在內(nèi)容制作方面，尚無(wú)一家上市公司?！斑@其中，有很多事體制的原因”。
傳統(tǒng)媒體制造內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大影響。在這種關(guān)系之中，誰(shuí)都想成為主導(dǎo)者。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)多次寄希望于向互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)，但是，盡管傳媒媒體體制是封閉的，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻是充分的。而互聯(lián)網(wǎng)體制是開(kāi)放的，但市場(chǎng)卻已經(jīng)基本形成了寡頭壟斷。因此，傳統(tǒng)媒體很難形成合力達(dá)到向互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)的目的。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你所看到的任何東西都可以成為媒體，這是一個(gè)考驗(yàn)想象力的時(shí)代，只要你有足夠的創(chuàng)意，就可以把任何現(xiàn)有的媒體，賦予新的形式和新的生命。
影視軍團(tuán)“厚積薄發(fā)”
近幾年來(lái)，在傳統(tǒng)的電影院、電視臺(tái)、劇場(chǎng)之外出現(xiàn)了諸多包括手機(jī)短片、網(wǎng)絡(luò)視頻、車(chē)載電視、樓宇廣告等新媒體視聽(tīng)節(jié)目。面對(duì)這些新冒出來(lái)的“游擊隊(duì)”的蠶食，影視領(lǐng)域的正規(guī)軍們一點(diǎn)也不敢懈怠。
作為中國(guó)最大的官辦電影機(jī)構(gòu)，面對(duì)新媒體龐大的市場(chǎng)潛力，中影集團(tuán)從2008年初就啟動(dòng)了“新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作計(jì)劃”。參與該計(jì)劃的合作單位包括新浪 、土豆網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視、空中網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家新媒體。目前中影集團(tuán)已經(jīng)推出了《扁豆先生》、《眾里尋她》等20部新媒體作品在視頻網(wǎng)站上免費(fèi)試播。中影集團(tuán)對(duì)新媒體電影十分看好，認(rèn)為其可以將傳統(tǒng)電影藝術(shù)表現(xiàn)方式、傳統(tǒng)電影工業(yè)制作手段和現(xiàn)代高新技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)電影技術(shù)、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)推廣方式相結(jié)合。
據(jù)中影集團(tuán)制片分公司總經(jīng)理趙海城介紹，在未來(lái)幾年內(nèi)，中影集團(tuán)將借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新平臺(tái)，并聯(lián)合一些民營(yíng)公司，推出近千部針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的電影短片，內(nèi)容涵蓋喜劇、愛(ài)情、公益、商務(wù)、職場(chǎng)、恐怖、校園等十余個(gè)系列。
來(lái)自CR尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看熱播劇。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過(guò)上網(wǎng)和3G手機(jī)在線(xiàn)收看影視節(jié)目。雖然目前電視臺(tái)仍然是中國(guó)觀眾主要的收視平臺(tái)，但是，危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。
去年12月28日，醞釀了近一年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開(kāi)播。據(jù)央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉透露，作為中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)播出機(jī)構(gòu)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不久將啟動(dòng)上市計(jì)劃。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)由中央電視臺(tái)獨(dú)資，不過(guò)，即使上市，其股權(quán)結(jié)構(gòu)中也不會(huì)出現(xiàn)民間資本的身影。
在“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”誕生的同時(shí)，去年12月18日，湖南廣電集團(tuán)宣布芒果網(wǎng)絡(luò)電視啟用獨(dú)立域名，成為省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視的媒體。不僅如此，湖南衛(wèi)視還將觸角伸到了電子商務(wù)和影視制作等新媒體領(lǐng)域，分別與盛大和淘寶網(wǎng)的合作，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利模式的拓展。除了湖南廣電之外，上海文廣投資組建的東方寬頻推出了“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，浙江廣電旗下新藍(lán)網(wǎng)上線(xiàn)測(cè)試 ,云南“愛(ài)上網(wǎng)絡(luò)”網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式掛牌，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也已測(cè)試上線(xiàn)，陽(yáng)光媒體集團(tuán)入股PPLive,共同打造中國(guó)第一女性網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。此外，鳳凰衛(wèi)視等都在準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。
對(duì)于電視臺(tái)而言，網(wǎng)站平臺(tái)早已有之，下一步只是投入大小的區(qū)別而已。而對(duì)于那些民營(yíng)視頻網(wǎng)站而言，一旦影視集團(tuán)開(kāi)始照顧自己的“嫡系”而將版權(quán)“惜售”，那么單靠網(wǎng)民上傳和心照不宣的所謂“避風(fēng)港”原則，則很難為繼下去?！?009年整個(gè)行業(yè)的狀況是，視頻公司之間爭(zhēng)搶內(nèi)容，哄抬物價(jià)，導(dǎo)致版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格越來(lái)越高，原來(lái)電視劇一集幾百，現(xiàn)在漲到幾千，貴的甚至到了一萬(wàn)元，獨(dú)家的話(huà)兩萬(wàn)一集都有”，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春透露。從這一點(diǎn)上看，李善友早早的將酷6賣(mài)給盛大，的確顯示出其數(shù)學(xué)系出身的精于算計(jì)。
互聯(lián)網(wǎng)“上天入地”
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視領(lǐng)域的滲透從來(lái)都是不加掩飾。以搜狐為例，在影視明星的聚會(huì)中，經(jīng)常會(huì)看到張朝陽(yáng)的身影，而從搜狐離職的總裁級(jí)高管古永鏘、李善友、王建軍等，也紛紛干起了網(wǎng)絡(luò)視頻的買(mǎi)賣(mài)。應(yīng)該說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)狠狠的搶了塊傳統(tǒng)紙媒的蛋糕，但是，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有想到太好的破門(mén)之法，哪怕是借用趙本山做做廣告，都是引來(lái)了非議無(wú)數(shù)。要是再論起視頻版權(quán)，更是氣短。不僅是搜狐網(wǎng)，諸多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站的公關(guān)部門(mén)，都把能在影視節(jié)目片尾上出現(xiàn)網(wǎng)站的LOGO作為工作目標(biāo)之一，但是，似乎也基本上止步于此。
在新媒體的范疇中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不算新了。那么，在這第二輪的沖擊波之下，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)有新的作為嗎？由于體制等諸多原因，互聯(lián)網(wǎng)在電視領(lǐng)域的門(mén)外逡巡良久。在體制限制短期內(nèi)無(wú)法突破的情況下，互聯(lián)網(wǎng)與影視的聯(lián)姻還有空間嗎？
狂人馬云給出了他的答案。2009年12月29日，淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視宣布雙方投資一億元成立跨媒體合資公司“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”。湖南衛(wèi)視持股51%,淘寶網(wǎng)持股49%,新公司將籌備一檔電視劇，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物頻道，一旦該頻道正式開(kāi)播，淘寶將從“在線(xiàn)購(gòu)物”轉(zhuǎn)換為“電視購(gòu)物”，觀眾可以在家通過(guò)遙控器直接選擇所要購(gòu)買(mǎi)的商品。
一手牽線(xiàn)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)大臺(tái)占據(jù)熒屏?xí)r，淘寶網(wǎng)又與浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)推出淘寶雜志《淘寶天下》，從淘寶雜志《淘寶天下》到淘寶線(xiàn)下授權(quán)社區(qū)店，淘寶網(wǎng)在一步步地?cái)U(kuò)張自己的營(yíng)地。如果說(shuō)，此前是各行業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的話(huà)，那么，第二輪沖擊波下，則該是互聯(lián)網(wǎng)走下網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)沖擊的時(shí)候了。
傳統(tǒng)紙媒“回天乏力”
目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)多達(dá)3.4億，位居世界第一。在如此龐大的網(wǎng)民面前，傳統(tǒng)媒體再也不能按兵不動(dòng)了。應(yīng)該說(shuō)，不少傳統(tǒng)紙媒很早就開(kāi)始在新媒體方面有所嘗試，但所謂的嘗試僅限于網(wǎng)站，這種做法并沒(méi)有幫助紙媒挽回頹勢(shì)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)教授在接受采訪時(shí)表示，報(bào)紙雜志辦網(wǎng)站，如果僅僅是把自身的內(nèi)容放在網(wǎng)上，是很難盈利的，關(guān)鍵是要有核心的內(nèi)容。不過(guò)，要擁有這一點(diǎn)，很難。據(jù)知情人士透露，作為北京市屬紙媒內(nèi)容集大成者的千龍網(wǎng)，正在進(jìn)行上市籌備。盡管有政策的大力支持，但是贏利的問(wèn)題一直是一個(gè)需要頗費(fèi)心思來(lái)包裝的問(wèn)題。
在中國(guó)的資本市場(chǎng)上，已經(jīng)初步形成了一個(gè)“傳媒板塊”，雖然不久前上市的皖新傳媒（601801,股吧）曾經(jīng)火了幾日，但是，崔保國(guó)教授表示，傳媒板塊在短期內(nèi)很難成為股市的熱點(diǎn)板塊。而且，現(xiàn)有的傳媒類(lèi)上市公司，基本上也都是出版、發(fā)行方面的，在內(nèi)容制作方面，尚無(wú)一家上市公司?！斑@其中，有很多事體制的原因”。
傳統(tǒng)媒體制造內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大影響。在這種關(guān)系之中，誰(shuí)都想成為主導(dǎo)者。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)多次寄希望于向互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)，但是，盡管傳媒媒體體制是封閉的，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻是充分的。而互聯(lián)網(wǎng)體制是開(kāi)放的，但市場(chǎng)卻已經(jīng)基本形成了寡頭壟斷。因此，傳統(tǒng)媒體很難形成合力達(dá)到向互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)的目的。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你所看到的任何東西都可以成為媒體，這是一個(gè)考驗(yàn)想象力的時(shí)代，只要你有足夠的創(chuàng)意，就可以把任何現(xiàn)有的媒體，賦予新的形式和新的生命。